A. Vogel — Campagne Echinacea purpurea :
renforcer l’immunité en automne
Client : A. Vogel (via IQVIA)
Contacts : Ann de Vos, Tom Stoes, Julie Vanstockstraeten (IQVIA)
Projet : Campagne de sensibilisation à l’Echinacea purpurea et ses bienfaits sur l’immunité
Canaux : Réseaux sociaux (Facebook, Instagram), Google My Business, sites web / app (article de blog)
Période : Novembre 2023
Une pharmacie qui ne ferme jamais vraiment
A. Vogel souhaitait mener une campagne de sensibilisation à l’Echinacea purpurea, une plante reconnue pour ses propriétés immunitaires, à l’occasion du passage à l’automne — saison où les infections respiratoires se multiplient.
La contrainte principale fixée par le client : proposer d’abord une information neutre et scientifique, sans mettre le produit en avant dans un premier temps. Ce positionnement pédagogique permettait de respecter les contraintes déontologiques propres à la communication pharmaceutique, tout en créant de la valeur auprès des patients.
Ce que COMPharma a réalisé
Création des contenus : articles de blog et textes réseaux sociaux
COMPharma a pris en charge la rédaction de l’ensemble des contenus de la campagne, sur base d’articles scientifiques et de la documentation fournie par A. Vogel:
- Article de blog / contenu web — Rédigé pour être publié sur les sites des pharmacies participantes et dans l’app, avec un lien vers la page dédiée d’A. Vogel: https://www.avogel.be/fr/science/Echinacea_purpurea_fr.php
- Textes Facebook & Instagram — Conçus pour éveiller la curiosité et orienter vers l’article :
« Alors que les saisons changent et que les journées se raccourcissent, il est crucial de prendre des mesures pour préserver votre santé et votre système immunitaire. 💪 L’automne s’accompagne souvent d’une augmentation des infections respiratoires. 🤧 La nature nous offre une ressource précieuse pour stimuler notre résistance naturelle : l’Echinacea purpurea. 🌸 »
- Texte Google My Business (GMB) — Adapté au format et à l’audience de la fiche Google des pharmacies
Vidéo réseaux sociaux
A. Vogel a fourni une vidéo de 2m40 que COMPharma a intégrée dans la campagne et diffusée sur les pages Facebook et Instagram des pharmacies participantes, en complément des contenus rédigés.
Diffusion multicanal sur les pages des pharmacies membres
La campagne a été déployée sur les pages Facebook, Instagram, GMB et les sites web / app des pharmacies participantes.
Les résultats : une campagne saluée par le client
Un mois après le lancement, en décembre 2023, COMPharma a présenté les statistiques de la campagne à l’équipe A. Vogel et IQVIA (Tom, Ann, Julie) lors d’une réunion de bilan.
La campagne a généré d’excellents résultats sur l’ensemble des canaux, avec un total de 129 630 vues (Facebook, Instagram & Google) et un coût par vue de seulement 0,03€.
Ce qu’on retient de ce projet
Cette collaboration avec A. Vogel illustre la capacité de COMPharma à adapter sa communication aux contraintes spécifiques du secteur pharmaceutique : informer avant de promouvoir, valoriser la science, et s’appuyer sur le réseau des pharmacies pour diffuser un message crédible et ancré dans le quotidien des patients.
En positionnant l’Echinacea purpurea comme une solution naturelle et scientifiquement validée, la campagne a permis de renforcer la place de la pharmacie comme acteur de prévention saisonnière.
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