Kenvue — Campagne Stop Tabac : accompagner les patients vers l’arrêt du tabac
Client : Kenvue (via IQVIA)
Projet : Campagne de sensibilisation à l’arrêt du tabac — Stop Tabac
Canaux : Réseaux sociaux (vidéo + carrousel Instagram), Google My Business, sites web / app (article de blog)
Période : Octobre 2023
Le contexte : la pharmacie, alliée clé dans le sevrage tabagique
Arrêter de fumer est l’un des gestes les plus bénéfiques pour la santé — mais c’est aussi l’un des plus difficiles à accomplir seul. Les études montrent que les patients qui tentent d’arrêter sans accompagnement courent un risque de rechute bien plus élevé.
Kenvue a souhaité s’appuyer sur le réseau des pharmacies pour porter ce message clé auprès des patients : la pharmacie est un lieu d’accompagnement, pas seulement de dispensation. Le pharmacien peut jouer un rôle déterminant dans le succès du sevrage tabagique de ses patients.
Ce que COMPharma a réalisé
Vidéo réseaux sociaux
Kenvue a fourni une vidéo que COMPharma a intégrée et diffusée sur les pages Facebook et Instagram des pharmacies participantes. Ce format vidéo, particulièrement engageant, permettait de capter l’attention des patients et de les orienter vers leur pharmacie pour un accompagnement personnalisé.
Carrousel Instagram
En complément de la vidéo, un carrousel a été déployé sur Instagram, permettant de dérouler le message en plusieurs visuels successifs pour un impact maximal.
Article de blog & textes réseaux sociaux
COMPharma a rédigé les contenus de la campagne :
- Article de blog publié sur les sites des pharmacies participantes et dans l’app: https://www.easypharm.be/site/arreter-de-fumer-venez-nous-nous-lancons-ensemble/
- Texte réseaux sociaux :
« Tout le monde peut arrêter de fumer. 🚬 Mais le fumeur qui essaie seul court un plus grand risque de rechute. Augmentez vos chances et faites-vous accompagner. Venez, nous nous lançons ensemble ! 💪 »
#StopTabac #ArrêterDeFumer #Pharmacie #Pharmaciens #Santé
- Post Google My Business — Adapté au format et à l’audience locale des pharmacies
Diffusion multicanal
La campagne a été déployée sur les pages Facebook, Instagram, GMB et les sites web / app des pharmacies participantes, assurant une présence complète sur tous les points de contact digitaux.
Les résultats : une campagne à fort impact
Sur la période du 5 octobre au 5 novembre 2023, la campagne a été déployée auprès de 88 pharmacies sur Facebook, 12 sur Instagram et 74 sur Google. Elle a généré un total de 165 056 vues (Facebook, Instagram & Google) avec un coût par vue de seulement 0,02€.
Ce qu’on retient de ce projet
Cette campagne illustre la capacité de COMPharma à mobiliser le réseau des pharmacies au service d’une cause de santé publique : le sevrage tabagique. En diffusant un message humain, positif et encourageant (« nous nous lançons ensemble »), la campagne a positionné la pharmacie comme un allié de confiance, prêt à accompagner chaque patient dans sa démarche d’arrêt du tabac.
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